Os Brasileiros so melhores que os Portugueses em termos de Marketing ?

origami crane, logotipo do blog rela??es p?blicasEm introdu??o, sou o blogger respons?vel pelo Rela??es P?blicas. Recebi e aceitei de imediato o convite do Zone 41 para inaugurar a sec??o de guest-blogger. Claro que o tema me deixou um pouco desarmado, apesar de estar relacionado com o meu pr?prio blog, o que ? bom. Tive a oportunidade de pensar sobre o que j? sabia de marketing e publicidade no Brasil e de o relacionar com a pesquisa que fiz pelos jornais e revistas online.

N?o me parece que os Brasileiros sejam melhores ao piores que os Portugueses, no que se refere ao marketing. Mas possuem uma postura bastante din?mica quando a comparamos com a nossa.

Isso compreende-se tendo em conta algo muito simples. Qualquer ?rea da comunica??o tem de estar em sintonia com a sociedade em que se insere. Isto varia consoante a campanha em causa ? local, nacional ou internacional. E para o bom e para o mau, Portugal ainda consegue ser muito conservador.

Reparei que h? v?rias empresas portuguesas interessadas no mercado brasileiro. Entre elas a EDP e a PT. Estas empresas v?o ter de investir em campanhas de comunica??o no Brasil, criar novas imagens de marca ou tentar importar as que j? existem. Em qualquer um dos casos isto significa uma troca de ideias e m?todos de trabalho entre Portugal e o Brasil.

Muita gente n?o sabe, mas h? empresas portuguesas que optam por contratar empresas de marketing brasileiras. Contaram-me que foi o que aconteceu com a nova imagem da TMN mas n?o encontrei nada que confirmasse.

Na minha opini?o pessoal, os publicit?rios brasileiros primam pela din?mica e sentido de humor. Em Portugal sinto que a publicidade tende a ser um pouco conservadora. N?o temos o h?bito de tentar surpreender o nosso p?blico.

Ao procurar informa??o sobre Marketing no Brasil descobri a ADVB e ADVP, respectivamente a Associa??o de Dirigentes de Vendas e Marketing Brasileira e Portuguesa.

Estas duas associa??es distinguem regularmente personalidades luso-brasileiras no campo do marketing. ? o suficiente para que se perceba que existe interac??o entre os pa?ses.

Portanto, as diferen?as entre o marketing brasileiro e portugu?s notam-se no tipo de campanhas que existe em cada pais. Estas diferen?as est?o relacionadas com o respectivo panorama s?cio-cultural. Mas isso s? quer dizer que podemos aprender muito uns com os outros.

Visto que h? empresas bastante interessadas em investir no mercado brasileiro, as nossas empresas de marketing s? t?m a ganhar com parcerias brasileiras (e vice versa). E no final de contas n?o interessa quem ? melhor no seu campo, mas quem se destaca por ser diferente.

A minha conclus?o disto tudo ? que nenhum dos dois lados ? melhor que o outro. Vejo-os mais como dois mercados de marketing cada vez mais pr?ximos do que como concorrentes.

Para os mais curiosos, guardei todos os artigos que achei mais interessantes no del.icio.us, sob a tag marketing-pt-vs-br.

5 thoughts on “Os Brasileiros so melhores que os Portugueses em termos de Marketing ?

  1. Não referes é a razão principal pela qual os brasileiros se fazem notar mais do que os portugueses.

    Os milhões e milhões de brasileiros.

    É bem simples, dois paí­ses com culturas a (a ní­vel de hábitos de consumo) muito parecidos (ok no Brasil é mais na zona Costeira…, mas só essa zona tem 5/6 vezes mais do que Portugal inteiro) e pegamos nas agências publicitárias.

    Se em Portugal existem 2/3 agências mais “atrevidas” no Brasil devem existir umas 60 ou mais.

    Ora se eles acabam por produzir mais (mais pessoas, mais tv, mais target) é normal ficarmos com mais exemplos brasileiros.

    É como o futebol, pegamos em dois paí­ses em que o Futebol é o desporto rei, num existem 180 milhões de pessoas e no outro 10 milhões de pessoa.

    Qual é que tem a maior probabilidade de ter mais craques?

  2. Tens razão Cláudio, nem ponderei esse factor. E é um argumento válido, só não gosto dele.

    Por sermos poucos até nos deví­amos esforçar mais no contexto internacional. Já o facto de num pais com mais população existir mais concorrência, quanto a isso não posso discutir. A concorrência obriga-nos a inovar cada vez mais.

  3. O mercado publicitário em Portugal está a crescer de ano para ano mas existe um problema de mentalidade que faz com que o nosso mercado publicitário seja reduzido a uma dúzia de empresas quando uma empresas estrangeira procura investir no mercado portiuguês.

    Tive 3 meses numa empresa de publicidade e marketing e queria inovar, não me deixaram. O que interessava era ter o trabalho feito dentro do prazo e que o cliente diga que gosta.
    Resultado, para mim o cliente ficou com uma imagem nova mas chata, investiu, recebeu o que queria directamente, e ficou contente.
    Em 8 meses o número de clientes pouco aumentou, e o cliente já nem liga á imagem porque esta caiu na rotina.

    E como foi referido e bem, no Brasil a dinâmica é diferente e que a meu ponto de vista, torna as campanhas mais apelativas.

  4. O tamanho do mercado e o perfil do público alvo acaba influenciando o decisão.

    Acho que é difí­cil comparar. Você tem vários pontos que pode considerar. Por exemplo? Quem tem mais leões? Bom, fazer peças que ganham prémios pode ser considerado “ser melhor em marketing”?

    Ser “agressivo e ousado” é ser melhor?

    O que podem ter feito é contratar um empresa brasileira pode ter sido melhor para o cliente naquele momento. Preço ou afinidade com a marca influenciam na decisão.

    O que acho já é um pouco diferente do que você falou. Acho que tem pouco relacionamento entre os paí­ses. Devia haver mais troca.

    Todos sairiam ganhando.

    Grande abraxo,

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